Czym jest pozycjonowanie?

W dużym uproszczeniu

Pozycjonowanie (ang. Search engine optimization - SEO, Web Positioning) jest procesem pozyskiwania ruchu (odwiedzających) z wyszukiwarek interntowych (np. Google.com, Onet.pl, Wp.pl ). Działania składające się proces pozycjonowania podzielić można na dwie kategorie: działania marketingowe (dobór i analiza słów kluczowych, budowanie wysokiej jakości contentu tematycznego) oraz techniczne (optymalizacja kodu witryny, zdobywanie linków do strony). Docelowo praktyki te mają na celu manipulowanie rankigiem wyszukiwarek internetowych w sposób który uklasyfikuje pozycjonowaną stonę możliwie najwyżej w wynikach wyszukania (na pierwszej stronie wyszukania) pod kątem wybranych słów kluczowych.

Ze względu na stopień użycia praktyk nietycznych/zakazanych(stopień ryzyka) pozycjonowanie dzieli się na: White Hat SEO, Green Hat SEO oraz Black Hat SEO. Dwa pierwsze nurty dzielą sie na kolejne szkoły: pierwsza zakłada osiągnięcie pozycji w wyszukiwarce za pomocą jak najmniejszej ilości linków, druga forsuje swoją pozycje możliwie największą liczbą linków prowadzących do pozycjonowanej strony. Black Seo stosuje techniki typowo spamerskie takie jak ukryte teksty, masowe umieszczanie linków na forach, blogach, księgach gości i wszystkim innym zawierającym formularz za pomocą którego można "przecisnąć" link do strony. Jak nietrudno się domyślić, Black Hat obarczony jest największym prawdopodobieństwem ukarania za stosowanie technik SEO (najczęściej poprzez usunięcie z witryny rankingu wyszukiwarki).

Pozycjonowanie jest procesem długofalowym, realizacja założeń (tj. uklasyfikowanie strony na określonej pozycji w rankingu wyszukiwarki) trwa od kilku do kilkunastu miesięcy (pierwsze efekty pozycjonowanie powinny być widoczne w ciągu kilkunastu dni).

Pozycjonowanie czyli ciemna strona mocy

Pozycjonowanie stron jest pojęciem bardzo szerokim i równie szeroko interpretowanym. Dzięki swojemu dynamicznemu rozwojowi szybko pochłania inne zagdanienia marketingu internetowego przez co pod jednym "dachem" kryją się tak kontrastowe sformułowania jak np. optymalizacja kodu strony i spamowanie wyszukiwarek internetowych (w tym miejscu można by oczywiście dyskutować czy spamowanie można uznać za element pozycjonowania i czym własciwie jest spam w wyszukiwarakach internetowych). Rożnorodność technik pozycjonowania sprawia iż proceder stał się jednym z głownych zagrożeń jakości wyników wyszukania. Pośrednio zaowocowało to przykrymi konsekwencjami dla najbardziej nadgorliwych pozycjonerów (np. w postaci całkowitego usuwania ich stron z wyników wyszukiwarki) oraz wciąż ulepszanymi algorytmami wyszukania dla ich następców. Tak więc pozycjonowanie niemal zawsze niesie za sobą ryzyko w postaci skutku odrotnego do zamierzonego. Wiecej w rozdziale najczęściej popełniane błędy.

Nic za darmo

Niejednokrotnie na rozmaitych forach miałem okazję czytać dumne wypowiedzi w stylu "za pozycjonowanie nie musisz płacić", "możesz wypozycjonować swoją stronę sam", niestety nie jest to do końca prawdą. Oczywiście nie trzeba płacić zawodowemu specjaliście w dziedzinie seo, i można zrobić to samemu ale nie oznacza to iż z tego tytułu nie będziesz musiał ponieść żadnych nakładów finansowych. Niezależnie od wszystkiego niezbędne bedą podstawowe zakupy takie jak: domeny i hosting pod zaplecze, płatne katalogi, punkty w systemach wymiany linków no i oczywiście czas.

Podsumowanie

Podsumowując przytoczyć można złotą zasadę pozycjonowania: "dobra strona wypozycjonuje się sama" (tzw. pozycjonowanie naturalne), jeśli na chwilę obecną takowej jeszcze nie posiadasz, zapraszam do kolejnego rozdziału tego kursu ;-)