Dobór i analiza słów kluczowych

Dobór słów kluczowych

Pierwsza i zarazem najważniejsza faza procesu pozycjonowania stron internetowych. Na tym etapie powstaje nic innego jak lista słów kluczowych (lista słów pod któymi będziemy promować witrynę w wyszukiwarkach internetowych). Dobór odpowiednich słów kluczowych jest o tyle ważny iż stanowi on szkielet dalszych działań, błędy na tym szczeblu mają strategiczne znaczenie (strategicznie złe) dla powdzenia całego procesu(uzyskania możliwie dużej ilości ztargetowanego ruchu na stronie). 

Lista słów kluczowych

Początkowo wybieramy 1-2 hasła główne i szukamy ich rozwinięć za pomocą  AdWords Keywords Tool. Z listy około 100 pozycji wybieramy 20-30 tych o największym natężeniu wyszukania (wybór tak "dużej" ilość słów kluczowych [rozwinięć słów kluczowych] jest o tyle ważny iż niweluje ryzyko filtru podczas linowania), najlepiej aby rozwinięcia zawierały "główne" słowa kluczowe formie podstawowej (dla frazy "samochody" rozwinięcie w formie podstawowej to "samochody sportowe", rozwinięcie bez uzycia formy podstawowej "sprzedaż samochodów sportowych"). Pozwoli to jednocześnie promować frazę główną oraz jej rozwinięcia. Przykładowo zwrot „samochody spoortowe” pozwoli na pozycjonowanie frazy „samochody sportowe”, frazy głownej „samochody” oraz frazy pobocznej „sportowe”. Oczywiście na uwadze należy mieć fakt iż „główna” moc pozycjonowania zostanie przekazana na całą fraze a nie jej elementy składowe. Zabieg taki skutecznie wspomoże pozycjonowanie frazy głównej.

Analiza konkurencyjności i selekcja

Podczas selekcji słów kluczowych pod uwagę należy brać przede wszystkim 3 aspekty – natężenie wyszukiwania (odczytane z tabeli w narzędziach google), ilość wyników po wpisaniu frazy w wyszukiwarce (jedynej słusznej - google) oraz własne odczucie na temat atrakcyjności frazy dla potencjonalnego użytkownika wyszukiwarki (czyli realna ocena możliwości wykorzystania frazy podczas wyszukiwania przez użytkownika określonego tematu). Na tym etapie pomocniczo można stworzyć tabelkę zawierającą wszystkie te statystyki i wykluczyć te frazy i zwroty których stopnień trudności pozycjonowania(odczyt z  tabeli konkurencyjność reklamy) jest niewspółmierny do uzyskanego z nich ruchu (odczyt z tabeli natęzenia wszykania). Odrzucamy 50%. i pozostawiamy ok. 15 „najlepszych" najlepszych rozwinięć i 1-2 frazy głowne.